โอกาสเครื่องนุ่งห่มไทยในชิลี

สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงซันติอาโก
(http://www.thaibizchile.org/ หรืออีเมล์ [email protected])

(ภาพจาก www.google.com)

             ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ชิลีมีความต้องการเสื้อผ้าผู้ใหญ่สูงขึ้น ส่งผลให้การใช้จ่ายซื้อเสื้อผ้าผู้ใหญ่ต่อคนจาก 178 ดอลลาร์สหรัฐเมื่อปี 2548 เพิ่มขึ้นเป็น 241 ดอลลาร์สหรัฐในปี 2553 สูงกว่าประเทศบราซิลที่ซื้อเสื้อผ้าเพียง 182 ดอลลาห์สหรัฐต่อคนต่อปีเท่านั้น ทั้งนี้ พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าเสื้อผ้าของชาวชิลีจะที่เน้นความสะดวกเป็นหลัก โดยเป็นการซื้อเสื้อผ้าพร้อมกับสินค้าอื่นได้ในซุปเปอร์มาร์เก็ตในคราวเดียวกัน ส่งผลให้ยอดจำหน่ายเสื้อผ้าในห้างสรรพสินค้าและซุปเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่เพิ่มสูงขึ้นถึงร้อยละ 12

             ปัจจุบันตลาดเสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มและเครื่องประดับในชิลีถือเป็นตลาดสินค้าอีกประเภทหนึ่งที่น่าจะเป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการไทย เนื่องจากผู้บริโภคในชิลีมีกำลังซื้อสูง และมีแนวโน้มความต้องการบริโภคสินค้าประเภทสินค้าดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง  ปัจจุบันมูลค่าการส่งออกสินค้าประเภทเครื่องนุ่มห่มจากไทยไปยังชิลียังค่อนข้างต่ำ (5 ล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อปี 2553) และสินค้าส่วนใหญ่ที่ครองตลาดเครื่องนุ่มห่มในชิลีมาจากจีนและเกาหลีใต้ แม้ราคาจะถูกกว่าแต่คุณภาพมักด้อยกว่าสินค้าของไทย

             ส่วนข้อจำกัดอีกประการหนึ่งของการขยายตลาดสินค้าเครื่องนุ่มห่มและเครื่องประดับของไทยในชิลีคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังไม่รู้จักสินค้าดังกล่าวของไทยดีพอ โดยเฉพาะด้านคุณภาพและความประณีตของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น การประชาสัมพันธ์สินค้าเครื่องนุ่มห่มและเครื่องประดับไทยให้เป็นที่รู้จักและนิยมอย่างแพร่หลายในชิลีให้มากขึ้น ซึ่งน่าจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของไทยในชิลีที่มีแนวโน้มการขยายตัวอย่างต่อเนื่องได้อย่างแน่นอน


ที่มา: หนังสือพิมพ์ Estrategia ประจำวันที่ 14 กันยายน ค.ศ. 2011